Το «Made in» ακούγεται απλό. Στην πραγματικότητα είναι δήλωση καταγωγής, και η καταγωγή ενός ρούχου δεν είναι το μέρος που πουλιέται ούτε εκείνο απ' όπου φεύγει η αποστολή. Άλλο πού περνά ένα προϊόν, άλλο πού γεννιέται.
Καταγωγή δεν είναι προέλευση
Το βασικό κριτήριο προέρχεται από τον Τελωνειακό Κώδικα της Ένωσης, άρθρο 60. Αν ένα προϊόν παράγεται εξ ολοκλήρου σε μία χώρα, ανήκει σε αυτήν. Αν συμμετέχουν περισσότερες χώρες, καταγωγή είναι η χώρα όπου έγινε η τελευταία ουσιαστική και οικονομικά δικαιολογημένη μεταποίηση, σε επιχείρηση κατάλληλα εξοπλισμένη, που καταλήγει σε νέο προϊόν ή σε σημαντικό στάδιο παραγωγής.
Η τελευταία ουσιαστική μεταποίηση
Η λέξη που βαραίνει είναι «ουσιαστική». Ένα τελευταίο άγγιγμα ή ένα βήμα μόνο για την όψη δεν αρκεί: μετράει το στάδιο που πραγματικά μεταμορφώνει το προϊόν. Στα ρούχα αυτό σημαίνει: ποιο βήμα το κάνει αυτό το ρούχο και πού έγινε; Οι αναλυτικοί κανόνες κάθε κατηγορίας πάνε πιο πέρα, γι' αυτό η ουσία ελέγχεται κατά περίπτωση.
Κάτω από την ετικέτα, η αλυσίδα
Μια ετικέτα είναι ο τελευταίος κρίκος μιας αλυσίδας που ξεκινά πολύ νωρίτερα: ίνα, νήμα, ύφασμα, κοπή, ραφή, φινίρισμα. Κάθε κρίκος μπορεί να είναι αλλού, και δεν υπάρχει τίποτα σκανδαλώδες σε αυτό: έτσι λειτουργεί ένας παγκόσμιος κλάδος. Το ζητούμενο είναι όποιος δηλώνει «Made in Italy» να λέει με ακρίβεια ποια στάδια έγιναν εδώ.
Για να δεις την ουσία, οι ερωτήσεις είναι απλές. Πού κόβεται και ράβεται το ρούχο; Ποιος είναι ο κατασκευαστής και μπορεί να ονομαστεί; Ποια στάδια γίνονται εσωτερικά και ποια ανατίθενται έξω; Μια μάρκα που δουλεύει σωστά απαντά καθαρά. Όποιος αποφεύγει τις ερωτήσεις, συνήθως έχει ήδη πει αρκετά.
Οι σωστές ερωτήσεις
Αυτή είναι και η δική μας λογική: δηλώνουμε μόνο ό,τι μπορούμε να δείξουμε, με τη ραφή στα χέρια της βιοτεχνίας του ομίλου μας, από το 1979.