En agosto los escaparates bajan el ritmo, pero las reglas del juego no. Entre un reglamento europeo que redefine qué cuenta como envase, una demanda perdida sobre el verdadero significado de "Made in Italy" y otro semestre de cuentas que leer, la semana confirma una sola cosa: quien trabaja con materia auténtica no teme los controles, los espera.
La UE redefine qué es un envase
Desde el 12 de agosto es plenamente aplicable el reglamento europeo sobre envases y residuos de envases (PPWR). Para la confección, lo que más cambia es el alcance de la definición: etiquetas, bolsas protectoras, cajas de zapatos, bolsas antipolvo, incluso las perchas vendidas junto con la prenda entran ahora en las obligaciones de registro, reciclabilidad y responsabilidad ampliada del productor.
La asociación patronal textil alemana Südwesttextil habla abiertamente de una carga burocrática que se suma a las normas ya vigentes este año. No hay exención por tamaño de empresa: quien vende en la UE, pequeña o grande, ahora debe trazar también la etiqueta.
Kering pierde la demanda por el vídeo "Made in Italy"
Un tribunal de París desestimó, el 9 de julio, la petición de Kering y Bottega Veneta de que Meta retirara un vídeo viral que sostenía que la etiqueta Made in Italy puede aparecer legalmente incluso cuando en Italia solo se realiza una labor mínima — el ejemplo citado era el montaje de una cremallera.
Las dos empresas habían optado por la vía de retirada rápida de contenidos que prevé la ley francesa, en lugar de demandar directamente al autor del vídeo: el tribunal rechazó el recurso por motivos procesales, sin entrar en el fondo. El caso no cierra el debate, lo reabre: qué garantiza realmente una etiqueta, si ni siquiera se puede discutir en un tribunal.
El Made in Italy, en escena en Montreal
Del 17 al 23 de agosto, Montreal acoge la segunda edición de las Jornadas de la Moda Italiana en el Mundo, promovida por el Ministerio de Asuntos Exteriores italiano junto con más de diez asociaciones del sector — de la Cámara de la Moda a CNA Federmoda. La muestra, comisariada por Clara Tosi Pamphili como una escena teatral, une moda, cine y artesanía.
Entre las piezas expuestas, dos vestuarios originales del Casanova de Fellini de 1977. Elegir Canadá como primer mercado del recorrido internacional de 2026 no es casual: refleja un interés creciente por un Made in Italy que, en otros lugares, se sigue discutiendo en los tribunales.
Moncler cierra el semestre en crecimiento
El grupo Moncler aprobó su informe financiero al 30 de junio de 2026: ingresos consolidados de 1.289,9 millones de euros, +9% a tipos de cambio constantes. La marca Moncler pesa 1.089,6 millones, y Stone Island crece un 7% hasta 200,3 millones.
Un resultado que destaca en un semestre complicado para el lujo: Kering, por ejemplo, cierra con el beneficio a la baja pese a un segundo trimestre en recuperación. Señal de que la disciplina en las cuentas, como la de las etiquetas, no perdona a nadie.
En resumen
Europa amplía la definición de envase y aprieta en trazabilidad. Un tribunal francés deja abierta, por ahora, la pregunta de qué significa realmente Made in Italy. El saber hacer italiano sube al escenario en Montreal. Y Moncler demuestra que el semestre difícil del lujo también tiene ganadores. Reglas distintas, mismo principio: solo se declara lo que se puede demostrar.